21世纪的LV硬箱在卖什么？
时尚要闻 | REPORT
21世纪的LV硬箱
卖的是什么？
●在钱包和手袋都变得“多余”的数字时代，Louis Vuitton却在推广诞生于19世纪的硬箱。
这听起来是一个唐吉坷德式的故事，但往往“梦想”总是超越现实而存在的。
今天，一场环球旅行的时间仅需一天，拥有一只手机、一张信用卡即可在世界任何角落买到需要的东西，为什么人们还要购买Louis Vuitton的硬箱？
全球200位创意人士，试图通过再造一只诞生于1854年的Louis Vuitton“Gris Trianon”硬箱，来回答这个问题：Louis Vuitton的硬箱存在于21世纪的意义是什么？
01
200个Louis Vuitton硬箱所装载的梦想
来自不同行业背景的艺术家、建筑师、作家、音乐家、设计师以一块50x50x100公分的白杨木块为起点，分享他们各自的视野、希望、困惑和省思。
他们中不仅仅是往常意义上的“艺术家”，更多是跨文化领域的创作者，他们可能是一个品牌，如积木玩具Lego、意大利装饰艺术品牌Fornasetti；可能是族群文化的代表，如Nigo；可能是占星师、滑板运动员、花艺师、魔术师、创意厂牌……
积木玩具品牌Lego、建筑设计师 Peter Marino 、创意气球品牌Brooklyn Balloon Company、日本街头文化教父Nigo、意大利传奇品牌Fornasetti、魔术师Dynamo等制作的硬箱作品。
这只“箱子”所承载的意义远远超过一件“行李”。Louis Vuitton将这个项目命名为“200 Trunks，200 Visionaries”，每一个箱子都代表着一种视野，一种梦想。这是一个实验性创意项目，200只硬箱有些是实体的，有些是虚拟的。
比如，在东信康仁（Azuma Makoto）的作品中，我们没有看到其花艺厂牌Jardins des Fleurs标志性的繁花盛开景象，而是印满花卉种子图案的箱体，就像一艘花种的诺亚方舟。
东信康仁说，这只箱子的创作概念是“种子之旅 ”，“种子乘风而行，被一只小鸟带走，穿越国界和各个时代。观察这些仍存于世的花种，会让人想到它们是多么坚强地在活出生命。“
东信康仁（Azuma Makoto）硬箱作品
在美国滑板手Beatrice Domond的作品中，她将一块硬箱大小的白杨木料上，安装了自己使用过的滑板轴承，变成一个了想象中的滑板。
美国滑板手Beatrice Domond硬箱作品
而日本建筑师藤本壮介（Sou Fujimoto）则以其最为著名的项目House N住宅为蓝本，设计了这块白杨木料：“通过应用白色表面，并只留下几个‘开口’，原先简单扁平的箱子呈现出深度和体量。”
藤本壮介（Sou Fujimoto）硬箱作品
同样是建筑师的Frank Gehry，用纸和金属雕塑成一个50x50x100公分的“茶会”场景，就像爱丽丝的奇境，这是他心中的Louis Vuitton先生200岁的生日派对场景。
和他概念相似的还有Lego，他们用31,700块积木搭成了一只生日蛋糕，放在一只Louis Vuitton定制硬箱之中。
Frank Gehry参展作品
这场展览将从2021年8月4日由巴黎近郊Asnières工坊开始，陆续于台北、北京、纽约、东京、伦敦等城市举办，直至2022年底。
在上面的200个箱子中，美国占星师Susan Miller所创作的箱子，是一张1821年8月4日凌晨3点出生在瓦卢斯河畔拉旺（Lavans-Sur-Valous）的人的星盘。她从这张星盘里读出了“惊人的创造力，以及对超凡卓越的质量和细节的追求。”
这个人就是Louis Vuitton，2021年是他200岁冥诞。
02
硬箱的诞生，一种新兴生活方式的崛起
Louis Vuitton的发迹史是与工业革命的技术革新以及上流社会的消费升级分不开的，它代表着一种新兴生活方式的开始。
19世纪初，蒸汽机的发明催生了邮轮、火车等交通工具，极大缩短了旅行时间，使得以“游历”为目的的远距离旅行应运而生，这就是现代意义上的旅游。伴随着这场工业革命，旅行成为了欧洲上流社会一种新的生活方式。
Louis Vuitton包裹着灰色防水帆布的平盖白杨木衣箱Gris Trianon正是这场消费升级中的最大受益者之一。
这款由Louis Vuitton先生于1858年推出的行李箱，一改过去弧形翻盖的模样，用平顶更方便行李堆叠在船舱或火车行李车中，同时它防水、轻便、结实，在市场上大受欢迎，也引起了各式各样的仿效。
为了打击抄袭，给予品牌产品一个标志形象，Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton设计了Monogram图案组合，于1896年开始启用，并成了品牌标识。此外，他还为箱子推出了一款“unpickable”多制动栓按锁，于1890年面世。这些组合在一起，形成了我们今天熟悉的硬箱模样。
一款1896年生产的Louis Vuitton硬箱
Louis Vuitton的硬箱从诞生之日起，就是为了让客人在旅行中获得如在家生活一样舒适便利而服务的。
那款名为“Wardrobe”的行李箱，宛如一个小型衣橱，它的诞生和女装的变革密不可分。当时，Louis Vuitton的邻居、高级定制时装的创始人Charles-Frederic Worth指出，轻便的女士衣裙即将取代裙撑。Louis Vuitton受此启发，于1875年创制一款两面直立打开的衣柜式行李箱，一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让旅客穿梭各地时不需折叠衣物。
Louis Vuitton的Wardrobe硬箱
Louis Vuitton的硬箱定制，代表着一种生活方式，可以方便地携带“自己的生活”穿梭各地。
他们为多次远征非洲的19世纪法国探险家Pierre Savorgnan de Brazza订制了可收纳一张折叠床的“床箱”；在20世纪初为Henry Ford的Model汽车准备了防水“driver bag”，藏于备胎中央，也可作浴盆；为当时的女士们设计了一箱堪比一闺阁的Malle Coiffeuse 梳妆硬箱，连化妆凳都可纳入箱中；以及为Jeanne Lanvin、Paul Poiret、Ernest Hemingway、Francoise Sagan等20世纪各行各业名人收纳时装、盥洗用品、书写工具、图书的精雅硬箱……
Malle Coiffeuse 梳妆硬箱
1930年，Louis Vuitton为波兰指挥家Leopold Stokowski设计的便携式写字台箱
1941年可装下打字机的帆布理想藏书箱
03
当硬箱不再是必备品时，它代表着一种生活的仪式感
如今，在巴黎近郊的Asnières工场，每年可制作450件特别订造品。这个从1859年开始启用的Louis Vuitton硬箱工坊，如今还能为人们做些什么呢？
当硬箱不再是必备品时，它成为一种被渴求的生活方式。硬箱代表着一种被珍视的“自我”，人们可以把自己的生活方式原封不动的打包到任何地方。
印着艺术家徐冰“天书”的文房四宝硬箱，以及为爱书人士精心定制藏书箱，当然会让囿于手机办公的人们停下来获得一些前网络时代的宁静。
陈幼坚所设计的Louis Vuitton“茶之旅”茶道硬箱，则能将整套茶具一一收纳在内，显然是为一场绝对考究的品茗时刻准备的工具箱。
那些由Louis Vuitton打造的野餐箱、酒柜、棋牌箱、麻将箱……将生活中的闲情雅致一一收纳，形成了是一种数字时代以外真实生活的仪式感。
04
Louis Vuitton把硬箱与“珍视珍藏之物”联系在一起
2021年F1摩纳哥大奖赛奖杯硬箱
到了最近十年，Louis Vuitton的硬箱更像是一种展示场景。
从2010年开始，Louis Vuitton硬箱陆续出现在各大体育赛事中，成为其冠军奖杯的存放箱供应商：F1摩纳哥大奖赛、世界杯足球赛、NBA拉里-奥布莱恩冠军奖杯、英雄联盟冠军杯、罗兰加洛斯法网、橄榄球世界杯、美洲杯帆船赛以及戴维斯杯网球赛。
这其中，世界杯足球赛的大力神杯、NBA的奥布莱恩杯以及英雄联盟的召唤师杯中，Louis Vuitton硬箱的展示效果尤为突出。通过这些营销，Louis Vuitton成功将硬箱与Z世代对“珍视之物”的仪式感联系在了一起。
这种仪式感，引申到日常生活，则是将硬箱赋予了新的使用场景。
比如，Louis Vuitton 与音响厂牌 Devialet 打造的便携式DJ 台。这个便携式 DJ 箱以1930年代为指挥家Leopold Stokowski设计的便携式写字台箱为灵感，加入了 Phantom 功放音响、黑胶唱机、混音器、电脑、耳机等，可存放约 20 张黑胶唱片。有意思的是，一套 DJ 硬箱只能播放音乐，而两台硬箱才能组成专业 DJ 装置。
Louis Vuitton的硬箱也进入到了21世纪新的潮流生活方式之中。
也许它们只为了收藏一双最为珍爱的篮球鞋，也许只是为玩偶Vivienne提供一个便携式娃娃屋，也许只是为了展示最心爱的腕表、首饰，也许想在家欣赏James Turrell的落日，也许想用它养水草，也许只是想摆放一些鲜花……
已故品牌男装艺术总监Virgil Abloh所打造的“花箱”，堪称其中之极致。
Louis Vuitton的花箱本是一只用于盛放花束的小型硬箱，内设防水隔层。但，Virgil Abloh在2020春夏时装秀中以其为原型，打造出一只饰有花纹的大尺寸Monogram帆布硬箱，并放满应季的鲜花，形成了一款在社交媒体上极为抢眼的装饰品。
Louis Vuitton的硬箱，通过一系列与潮流的链接，成为社交媒体上令人渴望的“展示台”，成为二级市场上抢手货。
当陈冠希不经意在社交媒体上晒出女儿藏身于Kim Jones担任男装创意总监时代Louis Vuitton x Supreme的联名系列硬箱之中，将其作为她的玩偶收纳箱时，一种令千禧一代、Z世代趋之若鹜的生活图景徐徐展开。
在中国，Louis Vuitton还通过腾讯微信小程序打造了以VR技术体验硬箱与家居空间的服务。顾客仅通过手机就可观看由硬箱打造的生活空间，它们涉及家居装扮、茶歇时刻、酒会派对、音乐游乐……涵盖现代生活的方方面面。
Louis Vuitton的硬箱不再是一只旅行箱，不仅仅为了出行，它所刻画的是一种令人向往的生活，一种Visionarie。
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